In breve tempo Derby Blue diventa la seconda marca nel mercato Ho.re.ca. (anche grazie alle performance della bottiglia in plastica da 1,5 L). Nell’area Retail si completa la distribuzione della plastica con i formati 1 L, 1,5 L e 500 ml. Nel 2005 viene introdotto il nuovo logo Derby Blue che caratterizza tutta la gamma dei succhi destinati ai canali retail e Ho.re.ca.. È in questi anni che Derby Blue assume la connotazione di marca innovativa, trendy e rivolta a un mondo giovane-adulto. Corre l’anno 2013, Derby Blue decide di dedicare allo sport una collezione esclusiva della classica bottiglietta. Dal sodalizio stretto con alcune tra le squadre di calcio più famose del panorama sportivo italiano, Bologna, Fiorentina, Atalanta, Palermo e Cagliari, nasce un’edizione limitata di bottiglie serigrafate a loro dedicate, per un pubblico giovane che ha sempre sete di grandi emozioni. Nel 2015, la bottiglia Derby Blue dà vita a un’altra iniziativa coinvolgente e innovativa, scegliendo stavolta di omaggiare le città e i territori italiani. Il brand, forte del successo ottenuto con le realtà sportive, lancia una nuova edizione limitata, la City Collection Derby Blue; una vera e propria dedica alle unicità del Bel Paese, da assaporare sorso dopo sorso. È il 2018, Derby Blue compie 20 anni e per festeggiare questo importante anniversario si regala un nuovo look. Un restyling del pack unconventional e contemporaneo, con un lettering molto evidente che racconta i gusti, è pronto a stupire i consumatori.